世界上最大的H5游戏平台运营商SOFTGAMES公司CEO阿列克斯就指出开发H5游戏，对于研发者来说，有三大难关：其一是要想开发一款能在所有平台都正常运行的HTML5游戏无疑是一项挑战，尽管可以通用，但屏幕不同的条件下，设计者必须在海量支持H5的设备上作测试;其二是游戏需要兼容各种不同的控制方式，你的用户可能通过鼠标、键盘、智能电视遥控器或者他们的iPhone来玩游戏;其三是H5游戏的音频的滞后是导致浏览器尤其是移动浏览器，载入时间过长、游戏卡顿，浏览器崩溃的最直接原因。

　　很显然，在当前状态下，H5游戏还只能暂时以小游戏的方式出现在移动端上，特别是音视频的嵌入还不足以在网页条件下得到充分显示的当下。“太过复杂的呈现方式，就算网页能够正常加载，但用户手机的移动互联网速受不了、流量费用也受不了。”业内人士称：“而在PC端或电视端，较之移动端，对游戏的品质要求更高，如果想要实现跨屏，迁就移动端的H5游戏暂时难有市场。”

　　在H5上，越来越多的公司加入，也会不同程度的恶化生存空间，在神经猫大热不到一天，各种山寨游戏纷纷出现，各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈，其中不乏知名公司，如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》，低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计：山寨神经猫大约分走了500万的访问量。

　　弊病已经在国外的H5游戏公司身上显现。9月初，HTML5游戏公司Moblyng宣告倒闭。该公司是全球最早尝试在移动设备上做跨平台的HTML5游戏，并成功地制作了一些游戏，可以让Facebook上用户和手机上的用户一起玩同一个游戏，其下载量亦曾达到千万级。但在用户体验上，仅仅只能做到在社交网络和移动设备上开启游戏很顺利，但在游戏过程中，因为跨平台过程中的诸多技术因素制约，很多游戏都出现了卡机或停顿。

　　亟待破局的盈利难题

　　即使是动辄破千万过亿的这些H5小游戏，依然是人气有余而财气不足。

　　中国青年报的报道中曾经有如下描述：“这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说，这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂，但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，不需要投入金钱购买装备，不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它，但自己不介意用它来打发时间。”

　　在其中，却折射出另一个问题，碎片化时间里的点滴空闲时间太过短暂，流行时间也十分短暂，这样的游戏很难象App游戏那样靠买装备来获得收益。对此，游戏公司也十分无奈。成功推出了现象级小游戏《打企鹅》的广州百田就将其开发H5游戏的主要目的定位为孵化和积累，目前并没有找到赢利点，仅仅是积累用户的阶段。

　　通过植入广告赚快钱，或许是当前唯一的选择。有报道称，《围住神经猫》就接入了腾讯的广点通广告。据搜狐IT报道，“神经猫”在巅峰时期的收入最高可达每日百万。同时也有业内人士表示，即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱，只要保证产品能有百万访问，几天下来赚个十几万是没问题的。

　　但要获得百万访问，从越来越多的H5小游戏中脱颖而出，也非易事。9G游戏创始人黄加阳就认为，时下每100款游戏，才能出现1款现象级游戏。而业内人士则指出，随着H5游戏的海量爆发，爆发率将会更低，而且仅仅靠爆发那几天时间里的广告收益，也不是长久之计。

　　在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离，逐步发挥自己跨屏的优势，并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴，才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度，自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内，对于H5游戏的未来，观点已经趋于一致。而同时，另一种盈利形态也在悄然出现。

　　只是不属于游戏公司，而是企业级的网络营销。如健康元药业就将测年龄测美貌的App游戏《神奇魔镜》优化成H5游戏，并通过自己的微信公众号，号召粉丝进行游戏，从而形成品牌传播，而诸如《疯狂猜图》这样的游戏，亦可依样画葫芦，为企业的移动社交口碑营造创造无形的口碑效应……

　　H5游戏，或许本身不是游戏那么简单，现在的关键依然强化技术，从现象变为常态，否则玩家审美疲劳之后，或许连点开网页的兴趣都没有了……

　　源自人民网游戏频道

　　原文作者张书乐，刊载于《互联网经济》杂志2014年11月刊，刊载时有删节。