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H5游戏:碎片时间的生意经

字号+ 作者:H5之家 来源:H5之家 2015-09-09 09:11 我要评论( )

在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离,逐步发挥自己跨屏的优势,并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴,才可以逐步延长玩家

  在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离,逐步发挥自己跨屏的优势,并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴,才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度,自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内,对于H5游戏的未来,观点已经趋于一致。

  整个夏季,微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。“我用了11步围住神经猫,击败89%的人,你能超过我吗?”游戏规则很简单,在一个异化版的围棋界面上,玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置,让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式,你追我赶地比拼最小步数,按游戏宣传语的话说,就是“根本停不下来”。

  当然,就如之后流行的冰桶挑战一样,神经猫的流行也只不过一个星期,然而作为移动互联网时常出现的现象级游戏,神经猫却让整个游戏产业见识到了HTML5(以下简称H5)技术可能为游戏带来的巨大变数……

  神经猫为什么成功?

  《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……今年以来,类、不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单,游戏时间也极短,一两分钟就可结束游戏。就如同玩游戏的时间很短一样,它们的生命周期也很短。一般几天之内,这些小游戏就会销声匿迹。

  它们都有一个共同的设定,分享到移动端最为人气集中的微信朋友圈中,和小伙伴们比比高下。这一设定其实从去年年初火爆过的《疯狂猜图》游戏开始,就成为众多手机小游戏的必备设定,而且被腾讯手游的《天天连萌》、《天天爱消除》等“吸纳”,成为了社交游戏的标准配置。

  利用社交圈的攀比心理,是该类游戏成功的一大关键。游戏《看你有多色》的开发方就曾对媒体表示,他们基于社交圈的好友关系及信息分享链,重点挖掘了用户分享和攀比的模块,促使玩家获得了更好的成绩忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时,他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动,更是形成热点和话题。

  最有效地手段是利用玩家的慵懒心理。“让你的朋友也来试试吧”,“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语,出现在每款游戏中,玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈,当然,分享的同时,游戏方也会回馈一点彩头,比如增加游戏金币或时间。这一点其实也是从偷菜、买卖奴隶等早期在PC端上流行的社交游戏上,一脉相承而来。

  这一切并不足以让神经猫这样的小游戏成功。对比两组数据不难发现,2013年,在微信朋友圈中蹿红的现象级小游戏除了腾讯自身几款外,就只有《疯狂猜图》,在火爆的那一周,日增用户最高峰值也只是30万;而在2014年,仅7、8月间,《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次,“《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。

  “前者需要你另外下载App才能玩,这个过程中会流失许多用户,而后者,你只要点开朋友圈的分享,就能通过浏览器在网页上玩,而且不用离开社交应用,比如神经猫就是用微信内置浏览器来玩,等于把碎片化时间中等朋友回信息的空白无聊时间给填充了,孰优孰劣也就一目了然了。”游戏业内人士如此分析。

  在网页上直接玩,其实恰恰是神经猫们成功的关键,即它们都是基于H5技术的网页小游戏。

  连乔布斯都点赞的“低科技”

  乔布斯在2010年的加利福尼亚州库比蒂诺总部的公司会议上说,“没有人愿意使用Flash,全球已经开始步入H5时代。”

  按照定义来讲,H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说,它能在移动端做出Flash做不出的动画效果,即H5就是移动端的web页面。但如果仅仅将H5看作是替代Flash的一个技术,就过于低估了其真正的能力。

  “长期以来,游戏要在出现在哪种屏幕上作出选择,主要是与游戏主机对应的电视屏幕、手持游戏机、PC和笔记本电脑的显示器以及手机。”业内人士指出:“而且你几乎不可能在不同的屏幕上玩自己喜欢的同一款游戏,即使是移植过去了,你也很难延续在其他屏幕上的游戏进度。”

  对于玩家来说,这不是一个好消息。同样,对于游戏厂商来说,让游戏移植到不同屏幕上也是一件很困难的事。“只有特别卖座的大作才会去移植,比如《最终幻想》、《真三国无双》等,而且往往移植的效果不好。”该业内人士称。

  所谓效果不好,主要是针对游戏的玩法上的矛盾难以调和。如平板和智能手机是用触屏,游戏机以手柄和按键为主,PC则是用键盘操控。而H5技术应用在游戏之上,则可以实现“一次开发,多屏共享”。简言之,就是通过编程语言让玩家能够在任何设备的浏览器上玩游戏,从而让开发者可以面向更广泛的用户呈现游戏。

  多屏幕的分裂性一旦得到解决,则整个游戏世界的能量将得到充分的释放。而对于移动端来说,这种优势更加明显。不用下载App就能玩,这就是H5在传播上的优势。而在技术上,蜗牛数字科技股份有限公司陈芳就指出:“你可以像写网页一样写游戏,而无需太多的额外学习,而且有大量文档与插件可用,这本身就是一种巨大的改变。现在能够一个人开发一款APP游戏的案例很多,而利用H5开发移动小游戏门槛更低,所需的时间更少。”

  神经猫的成功也说明了这一点,在媒体报道中,多次提到该游戏只有一个设计加一个程序员,只用了一天半的时间,这较之同样极简但却是App版的《疯狂猜图》成本近10万来说,更为低廉。

  超低的门槛甚至吸引到了一些企事业利用H5游戏进行口碑营销,一个近期的例子来自珠海市拱北边检站,其开发了一款《拱北无影手》小游戏。这款游戏里,玩家需要帮助边检小哥盖章,在每一轮固定的区域内盖上边检章,然后再进行到下一轮,成功的将日常工作通过游戏,进行了巧妙植入宣传。

  而更多地游戏企业则在其中看到了利好。一些游戏厂商开始大量囤积H5游戏。据笔者了解,有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏,预计有千余个,随后将以平台的形式对外发布,以打造手机上的小游戏平台。

  暂时还只能是小游戏

  对于H5能够为游戏提供多大实现可能这一问题,为《围住神经猫》提供游戏引擎支持的Egret联合创始人马鉴认为:“在2D方面,H5与原生游戏已没有太大差异。一年后就可以做《刀塔传奇》。两年之后,就可以做《无尽之剑》这样的3D游戏,因为Web游戏的3D化形式和原生的3D化形式就没有技术的划分线了。”

  但事实上,时下的H5游戏,只能是极简状态下的小游戏,而且暂时只能在移动端上引人注目。

 

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