在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离，逐步发挥自己跨屏的优势，并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴，才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度，自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内，对于H5游戏的未来，观点已经趋于一致。

文/张书乐

刊载于《互联网经济》杂志2014年11月刊，刊载时有删节

整个夏季，微信朋友圈被一只表情很欠、身材妖娆的猫无情“刷屏”了。“我用了11步围住神经猫，击败89%的人，你能超过我吗？”游戏规则很简单，在一个异化版的围棋界面上，玩家需要做的只是点击圆点围住神经猫。但其默认分享的模板设置，让朋友们纷纷陷入“秀智商”模式，你追我赶地比拼最小步数，按游戏宣传语的话说，就是“根本停不下来”。

当然，就如之后流行的冰桶挑战一样，神经猫的流行也只不过一个星期，然而作为移动互联网时常出现的现象级游戏，神经猫却让整个游戏产业见识到了HTML5（以下简称H5)技术可能为游戏带来的巨大变数……

神经猫为什么成功？

《围住神经猫》、《看你有多色》、《打企鹅》、《捏泡泡》……今年以来，类、不少小游戏一个接一个地占据着微信朋友圈。这些游戏的规则极为简单，游戏时间也极短，一两分钟就可结束游戏。就如同玩游戏的时间很短一样，它们的生命周期也很短。一般几天之内，这些小游戏就会销声匿迹。

它们都有一个共同的设定，分享到移动端最为人气集中的微信朋友圈中，和小伙伴们比比高下。这一设定其实从去年年初火爆过的《疯狂猜图》游戏开始，就成为众多手机小游戏的必备设定，而且被腾讯手游的《天天连萌》、《天天爱消除》等“吸纳”，成为了社交游戏的标准配置。

利用社交圈的攀比心理，是该类游戏成功的一大关键。游戏《看你有多色》的开发方就曾对媒体表示，他们基于社交圈的好友关系及信息分享链，重点挖掘了用户分享和攀比的模块，促使玩家获得了更好的成绩忍不住一次次在朋友圈炫耀。同时，他们在用户使用朋友圈的高峰时段去推动，更是形成热点和话题。

最有效地手段是利用玩家的慵懒心理。“让你的朋友也来试试吧”，“看看你的朋友玩得怎样”等吸引玩家分享游戏的话语，出现在每款游戏中，玩家只需要点击一个键就可以分享到朋友圈，当然，分享的同时，游戏方也会回馈一点彩头，比如增加游戏金币或时间。这一点其实也是从偷菜、买卖奴隶等早期在PC端上流行的社交游戏上，一脉相承而来。

这一切并不足以让神经猫这样的小游戏成功。对比两组数据不难发现，2013年，在微信朋友圈中蹿红的现象级小游戏除了腾讯自身几款外，就只有《疯狂猜图》，在火爆的那一周，日增用户最高峰值也只是30万；而在2014年，仅7、8月间，《全民寻找房祖名》2天内被玩了6000万次，“《看你有多色》上线2日用户数达3000万，《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。

“前者需要你另外下载App才能玩，这个过程中会流失许多用户，而后者，你只要点开朋友圈的分享，就能通过浏览器在网页上玩，而且不用离开社交应用，比如神经猫就是用微信内置浏览器来玩，等于把碎片化时间中等朋友回信息的空白无聊时间给填充了，孰优孰劣也就一目了然了。”游戏业内人士如此分析。

在网页上直接玩，其实恰恰是神经猫们成功的关键，即它们都是基于H5技术的网页小游戏。

连乔布斯都点赞的“低科技”

乔布斯在2010年的加利福尼亚州库比蒂诺总部的公司会议上说，“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代。”

按照定义来讲，H5是一系列制作网页互动效果的技术集合。简单来说，它能在移动端做出Flash做不出的动画效果，即H5就是移动端的web页面。但如果仅仅将H5看作是替代Flash的一个技术，就过于低估了其真正的能力。

“长期以来，游戏要在出现在哪种屏幕上作出选择，主要是与游戏主机对应的电视屏幕、手持游戏机、PC和笔记本电脑的显示器以及手机。”业内人士指出：“而且你几乎不可能在不同的屏幕上玩自己喜欢的同一款游戏，即使是移植过去了，你也很难延续在其他屏幕上的游戏进度。”

对于玩家来说，这不是一个好消息。同样，对于游戏厂商来说，让游戏移植到不同屏幕上也是一件很困难的事。“只有特别卖座的大作才会去移植，比如《最终幻想》、《真三国无双》等，而且往往移植的效果不好。”该业内人士称。

所谓效果不好，主要是针对游戏的玩法上的矛盾难以调和。如平板和智能手机是用触屏，游戏机以手柄和按键为主，PC则是用键盘操控。而H5技术应用在游戏之上，则可以实现“一次开发，多屏共享”。简言之，就是通过编程语言让玩家能够在任何设备的浏览器上玩游戏，从而让开发者可以面向更广泛的用户呈现游戏。

多屏幕的分裂性一旦得到解决，则整个游戏世界的能量将得到充分的释放。而对于移动端来说，这种优势更加明显。不用下载App就能玩，这就是H5在传播上的优势。而在技术上，蜗牛数字科技股份有限公司陈芳就指出：“你可以像写网页一样写游戏，而无需太多的额外学习，而且有大量文档与插件可用，这本身就是一种巨大的改变。现在能够一个人开发一款APP游戏的案例很多，而利用H5开发移动小游戏门槛更低，所需的时间更少。”

神经猫的成功也说明了这一点，在媒体报道中，多次提到该游戏只有一个设计加一个程序员，只用了一天半的时间，这较之同样极简但却是App版的《疯狂猜图》成本近10万来说，更为低廉。

超低的门槛甚至吸引到了一些企事业利用H5游戏进行口碑营销，一个近期的例子来自珠海市拱北边检站，其开发了一款《拱北无影手》小游戏。这款游戏里，玩家需要帮助边检小哥盖章，在每一轮固定的区域内盖上边检章，然后再进行到下一轮，成功的将日常工作通过游戏，进行了巧妙植入宣传。