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H5游戏,碎片时间的生意经(2)

字号+ 作者:H5之家 来源:H5之家 2015-09-15 08:15 我要评论( )

而更多地游戏企业则在其中看到了利好。一些游戏厂商开始大量囤积H5游戏。据笔者了解,有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏,预计有千余个,随后将以平台的形式对外发布,以打造手机上的小游戏平台。 暂

而更多地游戏企业则在其中看到了利好。一些游戏厂商开始大量囤积H5游戏。据笔者了解,有三线游戏公司已经将大量旧式小游戏转换成H5游戏,预计有千余个,随后将以平台的形式对外发布,以打造手机上的小游戏平台。


暂时还只能是小游戏


对于H5能够为游戏提供多大实现可能这一问题,为《围住神经猫》提供游戏引擎支持的Egret联合创始人马鉴认为:“在2D方面,H5与原生游戏已没有太大差异。一年后就可以做《刀塔传奇》。两年之后,就可以做《无尽之剑》这样的3D游戏,因为Web游戏的3D化形式和原生的3D化形式就没有技术的划分线了。”


但事实上,时下的H5游戏,只能是极简状态下的小游戏,而且暂时只能在移动端上引人注目。


世界上最大的H5游戏平台运营商SOFTGAMES公司CEO阿列克斯就指出开发H5游戏,对于研发者来说,有三大难关:其一是要想开发一款能在所有平台都正常运行的HTML5游戏无疑是一项挑战,尽管可以通用,但屏幕不同的条件下,设计者必须在海量支持H5的设备上作测试;其二是游戏需要兼容各种不同的控制方式,你的用户可能通过鼠标、键盘、智能电视遥控器或者他们的iPhone来玩游戏;其三是H5游戏的音频的滞后是导致浏览器尤其是移动浏览器,载入时间过长、游戏卡顿,浏览器崩溃的最直接原因。


很显然,在当前状态下,H5游戏还只能暂时以小游戏的方式出现在移动端上,特别是音视频的嵌入还不足以在网页条件下得到充分显示的当下。“太过复杂的呈现方式,就算网页能够正常加载,但用户手机的移动互联网速受不了、流量费用也受不了。”业内人士称:“而在PC端或电视端,较之移动端,对游戏的品质要求更高,如果想要实现跨屏,迁就移动端的H5游戏暂时难有市场。”


在H5上,越来越多的公司加入,也会不同程度的恶化生存空间,在神经猫大热不到一天,各种山寨游戏纷纷出现,各类“围住XXX”之流的山寨小游戏也频频见于朋友圈,其中不乏知名公司,如多玩游戏就第一时间山寨了一个《围住YY熊》,低技术含量是让其快速被山寨的一个关键。神经猫的创造者秦川就估计:山寨神经猫大约分走了500万的访问量。


弊病已经在国外的H5游戏公司身上显现。9月初,HTML5游戏公司Moblyng宣告倒闭。该公司是全球最早尝试在移动设备上做跨平台的HTML5游戏,并成功地制作了一些游戏,可以让Facebook上用户和手机上的用户一起玩同一个游戏,其下载量亦曾达到千万级。但在用户体验上,仅仅只能做到在社交网络和移动设备上开启游戏很顺利,但在游戏过程中,因为跨平台过程中的诸多技术因素制约,很多游戏都出现了卡机或停顿。


亟待破局的盈利难题


即使是动辄破千万过亿的这些H5小游戏,依然是人气有余而财气不足。


中国青年报的报道中曾经有如下描述:“这类游戏的使用时间往往只需要一两分钟。一位玩家说,这类游戏比不上大型游戏设计精美、情节复杂,但自己不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕,不需要投入金钱购买装备,不需要绞尽脑汁获得胜利。虽然谈不上爱它,但自己不介意用它来打发时间。”


在其中,却折射出另一个问题,碎片化时间里的点滴空闲时间太过短暂,流行时间也十分短暂,这样的游戏很难象App游戏那样靠买装备来获得收益。对此,游戏公司也十分无奈。成功推出了现象级小游戏《打企鹅》的广州百田就将其开发H5游戏的主要目的定位为孵化和积累,目前并没有找到赢利点,仅仅是积累用户的阶段。

通过植入广告赚快钱,或许是当前唯一的选择。有报道称,《围住神经猫》就接入了腾讯的广点通广告。据搜狐IT报道,“神经猫”在巅峰时期的收入最高可达每日百万。同时也有业内人士表示,即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱,只要保证产品能有百万访问,几天下来赚个十几万是没问题的。


但要获得百万访问,从越来越多的H5小游戏中脱颖而出,也非易事。9G游戏创始人黄加阳就认为,时下每100款游戏,才能出现1款现象级游戏。而业内人士则指出,随着H5游戏的海量爆发,爆发率将会更低,而且仅仅靠爆发那几天时间里的广告收益,也不是长久之计。


在技术上逐步拉近和手机App游戏、PC端网页游戏、客户端游戏之间的距离,逐步发挥自己跨屏的优势,并让自身的内容不再受限于极简小游戏范畴,才可以逐步延长玩家的游戏时间和黏合度,自然收益模式也就慢慢和其他游戏类型趋同并稳定。在业内,对于H5游戏的未来,观点已经趋于一致。而同时,另一种盈利形态也在悄然出现。


只是不属于游戏公司,而是企业级的网络营销。如健康元药业就将测年龄测美貌的App游戏《神奇魔镜》优化成H5游戏,并通过自己的微信公众号,号召粉丝进行游戏,从而形成品牌传播,而诸如《疯狂猜图》这样的游戏,亦可依样画葫芦,为企业的移动社交口碑营造创造无形的口碑效应……


H5游戏,或许本身不是游戏那么简单,现在的关键依然强化技术,从现象变为常态,否则玩家审美疲劳之后,或许连点开网页的兴趣都没有了……【作者:张书乐 微信号:zsl13973399819】

 

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