从2014年开始，“H5游戏”作为一项本来还不太成熟的技术在微信的社交舞台下大放异彩，让我们见识了“移动+社交”爆发的巨大能量，随后，品牌传播的H5时代在2014年年末正式来临，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5正在朋友圈中遍地开花。但与此同时，涉足H5开发的品牌企业也正逐步陷入困惑中：如何让涵盖品牌信息的 H5有效能在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局，让人眼前一亮?这两天在朋友圈中频繁出现的“我的纯真年”蒙牛纯甄品牌游戏让我有了如下思考：

一、 0门槛，内容定制

定制化一向是品牌营销的热点炒作词。在H5页面营销的推广过程中，定制化的体现从“头像、昵称跟随用户变动”，到模拟骇客模式，增强用户参与感的“刷指纹，定调性”。“我的纯真年”更进一步的实现了内容定制化：用户参与游戏选择符合个人新春记忆的画面，随后程序会依照个人点选的界面生成活动展示页，“欢迎进入XX的童年回忆”配合着人人皆不同的内容承载，独一无二的回忆呈现成为了游戏最核心的亮点。

(用户定制选择自己的新年回忆后，会依照选择生成定制化的回忆动画)

定制化的另一个展现，则是分享定制化，针对老板的厚脸皮，针对老妈的撒娇，针对伙伴的“不要脸”，三种定向分享带来了三种不同的游戏扩散体验，在激发扩散的同时，也为用户提供了不少调侃点。

二、 勤往来，企业买单

给予消费者切身利益作为H5的参与刺激作为品牌皆知的运作法则之一，却让不少品牌都陷入了“投入不少，奖品不少，用户寥寥”的尴尬，而在中奖与不中奖之间，更容易引发用户的不满——近两天的支付宝红包就是最鲜明的例子。那么，如何让用户对企业的激励产生感情，从而主动扩散呢?纯甄给出的答案是——用户送礼，企业买单。

在“我的纯真年”游戏中，用户通过自己定制纯真年回忆从而向好友讨要礼品，以往小游戏中固有的“玩游戏——抽奖”变成了“玩游戏——等待朋友送礼物—— 好友抽取礼物——自由兑换”，同时，由于游戏的礼物设置并非朋友圈中一度流行的“集资”模式，100%的中奖率也是使得游戏在上线两天之内产生小范围病毒的关键。

作为一个私人账户朋友圈超过500人，且大多由圈外人构成的朋友圈环境中，“我的纯真年”在昨天被我看到了8-10次，也足以说明确实号召出了用户的参与热情。年年春节都是品牌扎堆说情怀，玩互动的重灾区，能在这样的条件下用回归、童年、回忆的切入点洞察春节用户需求，从外围的观察和探究，“我的纯真年”确有一些独到之处，期待官方发布效果数据。