“亲密敌人”：莆田系医院叫板百度

法治周末记者 仇飞

莆田系医院对百度因竞价排名的隔空喊话终成真。

4月4日下午，莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票形成决议：全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作，且暂停期限没有时间表。

这意味着，双方曾构建起的“一方付费一方推广”民营医院营销同盟被打破。

公开资料显示，莆田系民营医院占全国民营医院的80%，于去年6月28日在莆田成立的莆田健康产业总会，拥有8600多家民营医院会员。

时间推回至3月25日，一份莆田健康产业总会《关于停止所有有偿网络推广的通知》在网上流传，通知要求所有旗下莆田系医疗会员停止有偿网络推广活动。

尽管网传的总会通知事后被否认由总会发出，通知中也未点名百度，但3月26日，百度通过官方证实了与莆田系纠纷，称因近期加大整治并下线违规医院，遭遇民营医院群体莆田系联合抵制。

百度表示，2014年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万家，其中六成以上为莆田系医院。

“莆田系医院每年在搜索引擎的网络推广费占到整个广告投入的60%以上，莆田市委书记还曾公开表示莆田的民营医院2013年在百度上做了120亿元的广告，占百度网络营销收入的近二分之一。”一位莆田健康产业总会接近人士告诉法治周末记者。

法治周末记者从莆田健康产业总会4月4日发布的决议公告中注意到，总会并未否认暂停合作将对会员单位造成影响，并表示以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展，将协助会员单位构建以品牌为中心的新型运营模式。

对此，百度再度公开回应，称打击虚假医疗的决心不会变，不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院合作。

据悉，百度已通过联合医疗机构打造健康云和医疗O2O服务、搭建挂号与导医平台、创立百度医生APP等方式，布局医疗垂直领域。