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Facebook 发布全屏广告 Canvas,“交互” 你的广告

字号+ 作者:董雨晴 来源:36KR 2016-02-26 16:23 我要评论( )

就在今天,Facebook 发布了它的交互式全屏广告,并称其为 Canvas,首次提出是在去年的 9月。 据 Facebook 称,Canvas 的完整形态是达到 Carousel ads 的效果,即用户可以通过点击、滑动屏幕,获取更多感兴趣的产品或品牌照片信息。不过现阶段的 Canvas 是这

Facebook 发布全屏广告 Canvas,“交互” 你的广告

就在今天,Facebook 发布了它的交互式全屏广告,并称其为 Canvas,首次提出是在去年的 9月。

据 Facebook 称,Canvas 的完整形态是达到 “Carousel ads” 的效果,即用户可以通过点击、滑动屏幕,获取更多感兴趣的产品或品牌照片信息。不过现阶段的 Canvas 是这样的,围绕特定产品有一个迷你网站,网站内包括幻灯片、图文信息、视频,可以实现简单的点击、滑动等交互。

Facebook 发布全屏广告 Canvas,“交互” 你的广告对于终端用户来说,这类广告设计的相当不引人注目,跟新闻 feed 流里的广告没什么差别(除了有一个小水龙头型的打开提示),但是当用户点击开时,快速加载完毕,再通过点击右上角的叉子回到新闻界面。整个过程,据 Facebook 表述,根据数据反馈,用户平均停留时间在 31 秒,最长的超过了 70 秒,对于一个广告来说,已经算是不错的时间长度了,总体上,有 53%的用户看了超过一半的内容。

当然,更重要的是,Facebook 称这个广告的制作成本并不高,他们建立了一个可以实时预览的 Web 界面,不需要任何代码设计,不需要花费什么成本,仅在 iOS 与 Android 端实现,PC 端目前还没有什么表示。总体来看,营销人员在讲自家产品故事时,又多了一些选择,并且在交互性上有所提升。

Canvas 支持全球的广告用户使用 Facebook 发布的工具编辑自家的广告,目前可以免费试用,具体公告发布在这里。

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