伴随移动装置蓬勃兴起，辅以诉诸高速率的IMT-Advanced(4G)服务最快于2014年上路，使得移动应用的想象空间更加辽阔，而位居移动应用服务关键枢纽的Mobile App，遂成为企业必须勤加修习的基本功。

伴随智能型移动终端的迅速崛起，使得App蔚为新世代宠儿，不仅满足了广大消费者之于食衣住行育乐等日常生活所需，对企业而言，更是赖以扩散创新应用服务，并与用户互动的主流路径；正因如此，不论是隶属于信息服务范畴的IT软硬件开发商或内容供货商，乃至于一般企业用户，显然都无法自外于这股趋势潮流。

时至今日，透过量贩卖场业者提供的App，消费者即可用以获取当季专属优惠讯息，并依据金额试算而设立个人购物清单，一方面捡得便宜，二方面能兼顾控制预算，三方面又可顺手藉由WhatsApp或Line等一对一聊天、上脸书推文PO照片等型式，将优惠讯息分享给众亲朋好友，可谓一举多得。

App经济成形　各行业纷纷抢进
不仅如此，消费者只要透过银行业者提供的App，弹指之间就能进行转账、账户余额查询、人民币换汇等作业，从而突破时间或距离的限制，随手打造灵活畅快的交易情境，且若干贴心的银行，还一并设计转账后寄送电子贺卡、简讯或电子邮件等服务，方便消费者送上必要的转账通知与满满的祝福(譬如以转账方式送交礼金)，此情此景，在在都是过往PC Web时代所罕见。

除此之外，包括寿险或产险等保险业者，也纷纷以不同诉求推出各式App服务，旨在结合营销活动，提醒消费者应尽早规划未来，为老年退休生活做足准备。

一向推展移动商务不遗余力的房仲业，时值智能型装置当道，自然也与时俱进，积极推出琳琅满目的移动App，并善用智能型手机的定位功能，俾使消费者便于就近进行买屋搜寻、虚拟现实看屋、房贷试算、成交行情查询，甚至还能一并结合实价登录信息，藉以提高比价的精准度。

当然，着眼于移动App的如日中天之势，竞相加入App开发行列的产业，绝不仅止于上述内容，其余像是航空公司推出App，方便乘客查询航班动态、班机时刻、订购机票、选位、打印登记证、预办登机手续，甚至连学校都别出心裁推出App联络簿，方便家长母掌握孩童在校的学习状况，都堪称富含巧思。

影响所及，现今已俨然进入”App经济”，就好比一股漩涡，已迫使各行各业竞相涌入；想当然尔，迄今仍兀自身处洪流之外的企业，不管在于商誉、企业形象、营销火力、客服质量、顾客黏着度、顾客满意度…等各个层面，都恐将逐渐屈居劣势，失去广大顾客的青睐，从而种下营收衰退的隐患，着实不容等闲视之。

在此前提下，企业无论想要维持或扩大营业基本盘，别无他法，似乎都只能设法融入App经济。

然而，问题来了，企业现有的程序开发人员，或许很擅长撰写web应用程序，特别是在诸如微软IE浏览器等特定环境，并不难展现其巧思创意，绝对有能力造就出让人耳目一新的呈现效果，但对于原生App，却未必如此擅长，尤其以移动装置而论，iOS与Android各拥广大使用族群，因此学了iOS App开发技术恐怕不够，还需懂得开发Android App，懂得Android App还不够，另需顾及Android阵营作业平台版本、装置规格、屏幕尺寸…百花齐放的先天特性，为此反复进行缜密调校，凡此种种，都不算是轻松入门的功课。

HTML5与原生App各擅胜场
而好不容易将适用于两大平台的原生App开发妥当，还需接受相关App商店的审核程序，才能如愿进行发布；但如果在审核过程中发生操作异常、使用非官方认定的API、分类项目与App本身内容呈现不符、引用第三方内容涉及侵权，乃至于设计逻辑迥异于官方既定规范，那么很抱歉，极可能惨遭退审命运，如此一来，便将吹绉一池春水，使得既定营销项目阵脚错乱。

既然开发原生App有一定门坎，那么转换跑道，改以发展独具”一次开发、多次部署”利基的HTML5 Web App如何？虽然HTML5的相对优势，就在于它不受限于任何单一平台、呈现方式或技术，只消一套程序代码即可行遍天下，同时悠游于手机、平板或个人计算机等不同环境，但其较让人有所疑虑之处，就在于执行效能，尽管随着HTML5技术演进，此部分的疑虑已获大幅改善，但既定印象犹在，一想到这里，企业难免担心受怕，唯恐HTML5 Web App效能问题坏了使用者体验(UX)，不但未获顾客青睐反惹来抱怨。

尤其脸书(Facebook)在2012年期间舍弃原本实行的HTML5架构，转而打造原生App，反倒因为后续展现的高运行速度及流畅性，让使用者深表认同，此一案例，不论其背后真因是否有值得深究之处，对于不少开发者，必然会造成影响。

HTML5 Web App与原生App两者各具优势，也都有其缺陷，企业该如何押宝？有热心的过来人提出建言，企业在进行取舍之前，必须先弄清楚一些事项。首先，企业想要推出的应用，是否十分倚赖装置当中的照相机、GPS定位、扫瞄或其他功能？如果是，则原生App显然是较为合适的选项；其次，企业是否念兹在兹想要凸显独创UX？是否想要设计相对复杂的用户接口？是否欲将小额购买功能嵌入App内？又或者必须倚赖大量数据的接收与传送？如果这些答案对企业很重要，原生App较容易满足需求。

但如果企业亟欲一举通吃各大平台、程序代码需要经常性更新、不倾向耗时等待App商店审核流程，甚或有预算上的限制，以及基于搜索引擎优化(SEO)的曝光考虑，值此时刻，HTML5 Web App无疑就占了上风。

事实上，与其孤注一掷，”截长补短”或许才是企业最佳的进取之道，也就是说，企业可端视所欲推出的不同应用服务属性，分别采取不同的开发模式。

HTML5进步显着　吸引各路人马簇拥
值得一提的是，若与过往HTML规格相较，HTML5已然展现长足进步，意即毋需透过Flash等插件(plug-in)，即可直接在浏览器或HTML5兼容的执行平台上，巧妙呈现整合2D/3D与影音的实时互动Rich Media效果，再加上随着硬件装置性能的增强，也连带化解了长期以来HTML效能不佳的难题，所以在最近两年，已可见到愈来愈多的装置、网络服务或内容厂商开始投入HTML5技术的开发，甚或是改采HTML5技术来发展其内容。

以海外的老牌传媒集团Financial Times为例，2011年决定将阅读程序全部改为HTML5 Web App版本，出乎意外的是，其所展现的UX丝毫不输给原生App，致令使用者大为赞赏，结果后续在10月内吸引逾200万读者采用，若以相同时期为基准，新版阅读器的累积下载量，明显胜过以往iOS版阅读器一大截。