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H5大爆炸时代,何以玩出营销新境界?

字号+ 作者:三鲜 来源:新浪 2015-06-11 11:43 我要评论( )

期,H5仍会深深扎根微信等社交营销平台,成为引领移动营销发展的驱动力量。在营销界,H5正摸着石头过河,谁能摸索出一个稳定可靠的创新商业模式,谁就可能成为耀眼的明日之星。 ■ 文 / 吴勇毅 2014年哪个传播模式最领风骚,非HTML5(简称H5)莫属。随着微信朋

期,H5仍会深深扎根微信等社交营销平台,成为引领移动营销发展的驱动力量。在营销界,H5正摸着石头过河,谁能摸索出一个稳定可靠的创新商业模式,谁就可能成为耀眼的明日之星。

  ■ 文 / 吴勇毅

  2014年哪个传播模式最领“风骚”,非HTML5(简称H5)莫属。随着微信朋友圈应用的井喷,H5靠着无需下载、即点即用的特性迅速上位,一跃变成当红炸子鸡。

  一夜之间,在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的HTML5页面,突然成为了一项“能耐大小”的硬性指标。这边厢,百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5;那边厢,云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造H5。H5的营销战火已经熊熊燃起。

  H5风靡营销界

  什么是H5营销?HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言,H5是HTML的第五次重大技术修改,其特点是超强兼容性,超大储存空间,赋予网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性,甚至具备3D功能。

  以前在微信的朋友圈中,一般都是分享公众账号的一篇文章,但人们很快意识到,如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些,借助用户们的分享会有更高的传播效率。于是,朋友圈里出现了各种H5应用,比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告。H5开始风靡营销界。

  2014年11月,联想官方微信在发布联想手机平板小S的H5应用“够实力,哪里都是主场”,半小时内浏览量便突破20000。这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”:摇晃使羽毛飘落,点击气球使其膨胀,最后再落下“小S”的字样。联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时缺乏“质感”的不足,引导用户进行下一个操作,从而达到非常好的引流及广告传播效果。

  2014年12月,美国ShopNBC.com把移动商务网站改成HTML5的流畅版本,让网站更像一个超级APP,图片更清晰,滑起来更顺、更有质感,甚至有3D效果。此外,ShopNBC.com还把结账的四个页面进行合并,让结账程序更简便。据说,ShopNBC.com做了这两项修改后,移动销售额就节节升高,可见网页便利性和销售额的关系十分密切。

  百度也利用H5推出了百度iBreath“智”呼吸,只需4步,就能用手机直接检测你呼吸的所有指标,让人直呼神奇!这款H5应用功能的突破性体验,号称“带领用户进入健康自检时代”,用户火速突破5亿。另外,美国著名女性成衣零售企业维秘上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用,引发抢购潮。这项雾化技能新颖、耐玩,一时间模仿者比比皆是。

  品牌传播的H5时代已经来临。无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,H5技术成为不二之选,各种应用遍地开花,见证了“移动+社交”爆发的巨大能量。

  H5时代,如何才能玩出营销新境界?

  众所周知,HTML5源代码是公开的,任何人都可以把代码稍加改动,加上自己的广告代码再次发布。因此,目前大多数H5作品无论是表现形式还是内容创意,同质化现象严重。同时,微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳,微信公众号数量的暴增也使得打开率和阅读量持续走低。然而,想借助H5一夜爆红的创业团队和广告主却越来越多。涉足H5开发与推广的品牌企业也开始思考:H5时代,如何才能玩出营销新境界?

  其实,H5营销从立意、创意、设计,到制作、传播,是个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行都不可或缺。

  主题独特内容新颖。一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活,不管原创还是素材搬运工,都得是有趣的、好玩的、实用的、有价值、有视觉的内容。要知道,再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情,哪怕爆米花是免费送的。因此一定要有创意的新鲜感,少抄袭,多原创,要做优质内容,创建具有较大分享价值的内容,再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享、传播,达到营销效果。

  从用户角度深挖H5的价值点。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式,但是如果只是简单硬性推广,显然效果不会太好。比如今天宣布我们上线了一个高大上云云的H5,然后就让用户点击“阅读原文”自己看,如此就显得过于生硬。一个好的功能型H5作品要根据品牌的形象定位及受众特性来设计,将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次,从而提高用户的忠诚度。

  利用尽可能多的渠道做推广。目前比较常用的H5推广方式就是通过公众号的图文群发、微信群、线下二维码的推广,以及KOL(意见领袖)转发和投稿等。以微信群为例,其实每个微信群都有自己的定位,如工作、生活、闲聊等,为了提升打开率可以适当的为不同的微信群转发定制的文案。

  开展线上互动,增加用户活跃度。H5经常要借助微信公众号进行推广营销,公众号虽是B2C模式,但交互方式应有所创新和增加,账号可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候等形式的内容推送,并供用户分享,增加与品牌的互动。但某些“讨巧式”的集赞送礼活动会适得其反,甚至降低品牌的格调和品位。同时,策划多样线下活动,能够明显促进企业品牌的树立。

  H5的技术要力显“高大上”。就用户体验而言,国内H5应用更多还是体现在触摸、滑动等简单操作上,有些也会加配视觉及音乐的搭配为其增光。但不得不承认,这些应用非常类似于传统ppt幻灯片,用户极易出现审美疲劳。因此,H5营销要脱颖而出,其核心技术也必须“高大上”,大胆应用多媒体、三维图形制作及3D特效等特性。

  可以预计,未来一段时间,H5仍会深深扎根微信等社交营销平台,成为引领移动营销发展的驱动力量。在营销界,H5正摸着石头过河,谁能摸索出一个稳定可靠的创新商业模式,谁就可能成为耀眼的明日之星。

 

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