期，H5仍会深深扎根微信等社交营销平台，成为引领移动营销发展的驱动力量。在营销界，H5正摸着石头过河，谁能摸索出一个稳定可靠的创新商业模式，谁就可能成为耀眼的明日之星。

　　■ 文 / 吴勇毅

　　2014年哪个传播模式最领“风骚”，非HTML5(简称H5)莫属。随着微信朋友圈应用的井喷，H5靠着无需下载、即点即用的特性迅速上位，一跃变成当红炸子鸡。

　　一夜之间，在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中，能否策划和制作优质的HTML5页面，突然成为了一项“能耐大小”的硬性指标。这边厢，百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5；那边厢，云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造H5。H5的营销战火已经熊熊燃起。

　　H5风靡营销界

　　什么是H5营销？HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言，H5是HTML的第五次重大技术修改，其特点是超强兼容性，超大储存空间，赋予网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性，甚至具备3D功能。

　　以前在微信的朋友圈中，一般都是分享公众账号的一篇文章，但人们很快意识到，如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些，借助用户们的分享会有更高的传播效率。于是，朋友圈里出现了各种H5应用，比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告。H5开始风靡营销界。

　　2014年11月，联想官方微信在发布联想手机平板小S的H5应用“够实力，哪里都是主场”，半小时内浏览量便突破20000。这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”：摇晃使羽毛飘落，点击气球使其膨胀，最后再落下“小S”的字样。联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时缺乏“质感”的不足，引导用户进行下一个操作，从而达到非常好的引流及广告传播效果。

　　2014年12月，美国ShopNBC.com把移动商务网站改成HTML5的流畅版本，让网站更像一个超级APP，图片更清晰，滑起来更顺、更有质感，甚至有3D效果。此外，ShopNBC.com还把结账的四个页面进行合并，让结账程序更简便。据说，ShopNBC.com做了这两项修改后，移动销售额就节节升高，可见网页便利性和销售额的关系十分密切。

　　百度也利用H5推出了百度iBreath“智”呼吸，只需4步，就能用手机直接检测你呼吸的所有指标，让人直呼神奇！这款H5应用功能的突破性体验，号称“带领用户进入健康自检时代”，用户火速突破5亿。另外，美国著名女性成衣零售企业维秘上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用，引发抢购潮。这项雾化技能新颖、耐玩，一时间模仿者比比皆是。

　　品牌传播的H5时代已经来临。无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5技术成为不二之选，各种应用遍地开花，见证了“移动+社交”爆发的巨大能量。

　　H5时代，如何才能玩出营销新境界？

　　众所周知，HTML5源代码是公开的，任何人都可以把代码稍加改动，加上自己的广告代码再次发布。因此，目前大多数H5作品无论是表现形式还是内容创意，同质化现象严重。同时，微信朋友圈的用户对日渐增多的泡沫信息感到疲劳，微信公众号数量的暴增也使得打开率和阅读量持续走低。然而，想借助H5一夜爆红的创业团队和广告主却越来越多。涉足H5开发与推广的品牌企业也开始思考：H5时代，如何才能玩出营销新境界？

　　其实，H5营销从立意、创意、设计，到制作、传播，是个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行都不可或缺。

　　主题独特内容新颖。一个高大上的H5营销一定是一个会制造话题的技术活，不管原创还是素材搬运工，都得是有趣的、好玩的、实用的、有价值、有视觉的内容。要知道，再好吃的爆米花也无法平息看烂片的人的心情，哪怕爆米花是免费送的。因此一定要有创意的新鲜感，少抄袭，多原创，要做优质内容，创建具有较大分享价值的内容，再由微信达人(好友多的个人号、自媒体号或具有某个行业特征的个人号)进行分享、传播，达到营销效果。

　　从用户角度深挖H5的价值点。通过图文群发来推广H5无疑是最重要的方式，但是如果只是简单硬性推广，显然效果不会太好。比如今天宣布我们上线了一个高大上云云的H5，然后就让用户点击“阅读原文”自己看，如此就显得过于生硬。一个好的功能型H5作品要根据品牌的形象定位及受众特性来设计，将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次，从而提高用户的忠诚度。

　　利用尽可能多的渠道做推广。目前比较常用的H5推广方式就是通过公众号的图文群发、微信群、线下二维码的推广，以及KOL(意见领袖)转发和投稿等。以微信群为例，其实每个微信群都有自己的定位，如工作、生活、闲聊等，为了提升打开率可以适当的为不同的微信群转发定制的文案。

　　开展线上互动，增加用户活跃度。H5经常要借助微信公众号进行推广营销，公众号虽是B2C模式，但交互方式应有所创新和增加，账号可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候等形式的内容推送，并供用户分享，增加与品牌的互动。但某些“讨巧式”的集赞送礼活动会适得其反，甚至降低品牌的格调和品位。同时，策划多样线下活动，能够明显促进企业品牌的树立。

　　H5的技术要力显“高大上”。就用户体验而言，国内H5应用更多还是体现在触摸、滑动等简单操作上，有些也会加配视觉及音乐的搭配为其增光。但不得不承认，这些应用非常类似于传统ppt幻灯片，用户极易出现审美疲劳。因此，H5营销要脱颖而出，其核心技术也必须“高大上”，大胆应用多媒体、三维图形制作及3D特效等特性。

　　可以预计，未来一段时间，H5仍会深深扎根微信等社交营销平台，成为引领移动营销发展的驱动力量。在营销界，H5正摸着石头过河，谁能摸索出一个稳定可靠的创新商业模式，谁就可能成为耀眼的明日之星。