2014年7月22日，晴。不少人的朋友圈被一只猫所占领，一款名为《围住神经猫》的小游戏在微信朋友圈里病毒式传播，逼疯了处女座……

现在说《围住神经猫》或许有些“out”，但不可否认，这个简单到几乎有些“弱爆”的游戏小而有力的敲开HTML5（以下简称H5）的市场，给所有处于观望状态的游戏开发者传递出一个重要信号。其实乔帮主生前就已经预言“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入HTML5时代”。 

告别寡头垄断时代 

手游1.0时代：运营商稳坐龙椅 
10年前，中移动百宝箱这样的公司成为主要渠道，所有CP都要仰视它们。以中移动为代表的运营商成垄断之势，想让谁上位就让谁上位，钱都进了运营商口袋，苦逼的CP利润无几。 

手游2.0时代：应用商店继承大统 
很快，运营商被苹果发明的应用商店干掉了。应用商店出现后，用户可以在各种分类里寻找自己喜欢的游戏。这时，CP依然想尽各种办法，才能拿到高排名。它想推谁，就推谁。 

手游3.0时代：白鹭带领CP突破 
“白鹭要创造一个新时代，把话语权重新还给CP。”白鹭引擎联合创始人张翔坚定的说。 

白鹭引擎(EgretEngine)是一款使用微软TypeScript语言构建的开源免费的移动游戏引擎。通过它，CP可以快速地创建HTML5类型的移动游戏，也可以将游戏项目编译输出成为适用于Android或IOS的原生游戏。CP只要有好的idea，好的内容就可以。

 
张翔说道，“渠道入口变得丰富和多元化，只要有流量的地方就是渠道”。每个APP都是渠道，比如美图秀秀、滴滴打车，新浪微博等其核心因素是联合运营，H5游戏可以随时进入这些入口，这就弱化了寡头渠道的地位，解放了CP生产力。 

天时地利人和，H5大势所趋 

近年来，大公司游戏重度化愈成强势，不断提高手游门槛，很多老牌端游公司杀入手游市场，他们凭借着强大的研发团、大量的资金支持、充足的时间周期，动辄就请明星来代言等等，竞争壁垒日益增高。这个时候小公司想来分一杯羹，难上加难，两极分化日趋严重——此为天时。 

早在几年前，就有人向H5进军，但闯出一片天地者寥寥。张翔分析到，H5之前未火爆有诸多原因，网速更不上、硬件跟不上、技术跟不上、手机适配问题等等。当下，智能手机的普及发展以及4G的高速网络都已就绪——此乃地利。 

前不久，在“HTML5游戏生态服务联盟”启动仪式上，张翔在致辞中表示，联盟致力构建H5游戏开发、发布和商业化运营的生态链，进一步为开发者整合资源，谋求切实福利，为开发者免费提供包括游戏开发、市场推广、技术培训、创投孵化等一站式解决方案。 

白鹭已与数十家行业巨头公司合作，如小米、腾讯、百度、猎豹等。Runtime已植入到1.2亿台终端，年底保守估计会在超过4亿部终端集成Runtime。而在游戏联运方面，白鹭已接入超过119家H5渠道，达成紧密合作的有50多家，进行深度合作开发团队超过20家，其中超过10款优秀H5游戏通过白鹭拿到百万授权金。——此为人和。 

综上所述，天时地利人和，万事具备，H5顺势站在了风口下。关于HTML5游戏的探讨变得越来越激烈，唱衰和看好的声音交杂出现，有人说它可能会复制页游的辉煌，也有人说只不过是昙花一现，这场关于HTML5游戏的是非争论，很有可能在今年逐步变得清晰可辨。但由于缺乏千万级别的HTML5游戏，其仍然没有达到真正成熟的阶段。 

今年下半年，或将出现爆款 

随着H5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年H5游戏玩家规模出现爆发性的增长。张翔提到，如今的H5游戏市场最缺的就是爆款产品，《愚公移山》给行业开了好头，让大家知道H5能够赚钱，但要让更多的游戏开发者投入到H5市场，则需要证明H5游戏可以赚到大钱。 

虽然目前市场上并没有千万级别的爆款出现，张翔预言，离爆款出现并不远了。 

盈利模式或趋于稳定 

无论如何，H5游戏的爆发是必然的，只是时间的早晚问题。今年已经让许多人看到H5游戏的变现可能，明年必将有更多人投入，至于什么样的爆款能改善用户粘度低等短板，许多人把希望建立在中重度类型的产品上，盈利模式也将趋于稳定。据数据分析显示，2015年H5游戏商业模式中，依靠广告收入占比22.6%，依靠玩家充值收入占比39%，广告收入+玩家充值两种形式占比28.4%。这也预示着，2015年将有越来越多的H5游戏会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少。 

H5即将爆发是大势所趋，但爆发前夜，H5需要真正实现落地。张翔表示，现在重要的已不再是封闭的竞争而是开放的合作，H5产业链上各方伙伴们在大势之下应携手共建开放式、共赢式、可持续式的H5游戏生态圈。 

互联网+H5 移动营销和建站 

在互联网+的大浪潮下，移动内容日趋增加，营销互动化，营销游戏化既成趋势，因此也衍生了很多H5的应用场景。怎么才能在短时间内，高速、低成本的创造出用户体验好，交互性强的内容，既成挑战。移动内容与应用的创作需求日益增加，营销互动化成为了一大趋势， Egret Lark 1.0的推出，正是为了满足未来移动建站和交互推广的需求。 

据了解， Lark是白鹭即将推出的一款神秘产品，它是一款基于H5技术所构建跨平台移动Web应用、微站和富媒体广告营销的交互应用框架，这套框架可以让开发者实现高速、低成本的创造出适应移动互联网下的交互内容，如APP、微站、视频、音频和交互广告等。 

这款产品所瞄准的目标市场是移动建站、体验营销、交互广告、口碑推广、娱乐交互、游戏传播，满足未来移动建站和交互推广的需求。据张翔介绍，这款产品是专门为O2O、电商、广告、新媒体等运营者而生的工具。 

H5是未来无限大的市场，在交互内容的创作、营销领域有无限多的可能。越来越多的资本竞相All in H5，无疑都是看中了H5这块大蛋糕，它会是一只蓝筹股吗？拭目以待吧。