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谷歌广告主管:手机屏越大 移动广告价格越高

字号+ 作者:建站教程网 来源:建站教程网 2015-05-28 10:59 我要评论( )

谷歌广告主管:手机屏越大 移动广告价格越高 拉马斯瓦米认为,手机越大,屏幕问题就越不是问题,浏览网站和填写表格变得容易很多。

谷歌广告主管:手机屏越大 移动广告价格越高

谷歌(微博)广告部门主管斯里达尔·拉马斯瓦米

腾讯科技讯 移动设备持有率的增长甚至让谷歌都感到惊讶。谷歌广告部门主管斯里达尔·拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)周四在接受采访时表示,谷歌正在应对这种变化,其广告业务也在健康发展。

拉马斯瓦米是在旧金山ad:tech大会上接受采访的。他说:“我们的广告业务显现出很多积极的迹象,移动搜索和移动YouTube势头强劲,我们一直在努力让搜索和YouTube盈利。”

由于越来越多的人用手机上网,谷歌搜索广告的平均价格一直在下降,因为在更小的屏幕上购物更不方便,广告商不愿意接受更高的价格。

谷歌正在多管齐下解决这个问题,包括向广告商提供更多关于他们的移动搜索广告如何刺激了实体店客流和购物次数的数据。

拉马斯瓦米说越来越多的人使用大屏手机也是个促进因素。

他拿出他的6寸屏Nexus 6手机,说:“手机越大,屏幕问题就越不是问题。这实际上就是个平板电脑,人们浏览网站和填写表格变得容易了许多。”

数字营销公司Merkle RKG研究部主任马克·巴拉德(Mark Ballard)发现在过去的一年里移动搜索广告价格大幅上涨。他说去年秋天发布的大屏幕iPhone手机是造成这种现象的因素之一,因为大屏幕让点击搜索广告后购物变得更容易。

拉马斯瓦米质疑了谷歌主要的在线广告竞争对手Facebook统计用户观看视频次数的方式。YouTube在视频播放30秒钟以上算作观看一次,而Facebook则统计播放次数所要求的播放时间更短。他问:“在Facebook所统计的视频播放中有多少是用户投入地观看过的呢?”

拉马斯瓦米拒绝回答谷歌是否还会成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎。谷歌与苹果之间的搜索协议今年到期。

拉马斯瓦米说:“苹果是很重要的合作伙伴,除此之外,我不能透露更多信息。”

下面是这次采访的内容节选:

记者:谷歌最近不再是火狐浏览器默认搜索引擎。这有什么影响?

显然这不可一概而论,有些用户切换回谷歌搜索,因为他们得不到同样的搜索结果。但也有些用户没有更改默认搜索引擎。

记者:谷歌有没有低估手机对搜索和广告价格的影响?

我们很早就意识到了手机的威力。我认为我们一直没有掉以轻心,比如我们收购了安卓系统。但是对所有的公司来说,不仅仅是我们公司,手机变化的步伐太快了。

记者:越来越多的人使用手机应用,这对谷歌及其搜索引擎来说是否是个问题?

在网站还是在应用中做广告对我们来说没有差别。我们没有积极向应用推广广告。AdWorkds(谷歌的关键词竞价广告称为AdWords,也称为“赞助商链接”,中文俗称“谷歌右侧广告”)能够帮助小型广告商为大品牌进行推广。AdWords也能应用到应用搜索广告中。我们正在研发应用内深度链接技术。该技术会在未来几个季度内推广。

记者:你怎样看待亚马逊在广告业务上的扩张?

广告的蛋糕越来越大。我最关心的是保证我们在本地广告支出和品牌推广中占有一席之地。对本地广告而言,在搜索广告上的支出增加了商店客流量。我们以周全的、不泄露用户隐私的方式统计了看过广告之后到实体店购物的手机用户数量,向零售商展示了广告的效果。如果零售商花了2美元做广告,然后获得了3美元的收入,他们肯定会继续投资。我们也会获得更多的广告收入。

记者:谷歌能够通过手机跟踪手机用户的所在位置,谷歌是怎样保证他们的隐私的呢?

我从进入谷歌的时候开始就对隐私的要求很高。我坚持这个原则:透明、控制和选择。我们是以匿名的方式跟踪客流量的,这些数据是混合在一起的,我们无法确定个人的身份。

记者:谷歌跟Twitter签署的搜索协议最近生效了。请问这对谷歌有什么影响?

谷歌搜索团队没有跟我们谈过这个协议。我们的工作也不依赖他们。这个协议不会给谷歌增加收入,我们另外跟Twitter签署了广告协议。(翼飞)

 

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