本周早些时候，消息爆出苹果公司已经搁置了开发苹果全功能电视产品的计划。对此投资大亨卡尔·伊坎指出苹果应该进军电视市场，它价值5750亿美元，而且这还不包括广告，和智能手机市场相比更有价值。

但是彭博社有不同的看法：乍听之下好像还真是那么回事，可是从经济的角度来说，开发生产电视产品和移动电话以及笔记本不一样。最关键的一点就是整个产品基本取决于一个组件：屏幕。很多电视产品中，屏幕占据了80%的生产成本，而在智能手机中，屏幕的成本为20%，还有很多可以让它变得与众不同的空间。

智能手机消费者会从软件、内存、处理能力以及其他技术规格来选择一款产品，但是选购电视时则多根据图像和价格来考虑。苹果自己并不生产屏幕，所以这两个因素就完全取决于他们的亚洲供应商能给他们带来怎样的产品。另外更重要的是因为没有什么其他新的令人兴奋的特性，所以苹果才选择搁置他们的电视产品开发计划。

要在电视市场中获得一席之地，首先你的产品得有一个好的屏幕，另外你得有市场可卖。三星和LG目前供应着全球42%的LCD面板。要获得这些面板，苹果等说服三星和LG，让自己和他们在电视市场竞争。目前三星和LG电视占据全球38%的电视市场。

和台湾、中国大陆以及日本的供应商相比，三星和LG可以说走在新电视技术的前沿，比如曲面屏幕、OLED屏幕以及4K屏幕等。中国大陆的供应商不得不满足本土的需求，索尼虽然还在销售电视，但他们这几年的市场份额持续缩水，而其他和苹果合作的日本供应商，比如夏普以及其他日本消费者电子产品公司等，目前也并非处于上升期。

和其他消费者电子产品不同，可能在电视行业中苹果还没有发现类似的可以利用的机会。2007年进入手机市场是因为iPod在音乐播放器市场已经取得成果。他们将行业标准部件整合到设计优美的硬件外壳中，再配上易用的软件。

电视行业的竞争已经非常激烈了，利润空间非常小。我们看到在百思买上架的最新电视产品已经可以像相框那样挂在墙上，而且边框已经小到只有一英寸。智能电视、机顶盒以及游戏主机在语音搜索、移动控制以及内容方面进行各种创新。在这些设备上，用户轻易就能够访问到Netflix或者Hulu的内容——包括AppleTV以及来自谷歌和亚马逊等公司的相似设备，这类设备的售价目前都已经少于100美元。

尽管电视机项目面临诸多不利形势，但观察人士对于苹果未来不会进军电视机行业感到惊讶。伊坎在接受CNBC采访时表示，他对《华尔街日报》所称“苹果在一年前就搁浅电视机业务”的文章感到不解。

不过伊坎对电视行业市场规模的估测值得商榷。IDC此前提供的数据显示，去年电视行业创造了1495亿美元的收入。尽管这一数字不小，但与伊坎估测数据相比、仅为后者的四分之一，而不到智能手机市场规模的一半。

派杰分析师吉恩·蒙斯特，这位一直以来都相信苹果会推出产品的分析师也很难接受苹果搁置计划的行为。蒙斯特在日前发布的一份投资报告中称，“鉴于曾坚定不移地认为苹果电视将成为现实，目前我们很难接受没有苹果电视这一现实。”