腾讯是依靠微信、QQ为大众熟知，但腾讯最赚钱的业务当然是来自游戏。去年四季度财报显示腾讯当季总收入人民币209.78亿元，网络游戏收入为人民币119.64亿元，占比超过57%。现在，腾讯希望通过打通IP（知识产权），让赚钱这事变得更容易。

近日，腾讯召开腾讯互动娱乐年度发布会，在会上除了游戏、动漫之外，又加入了重磅成员：腾讯文学已经完成和盛大文学合并，成立独立的阅文集团；而腾讯电影+也首次作为独立实体出现在年度会议中。至此，游戏、动漫、网络文学、电影以及版权，腾讯在互动娱乐领域“泛娱乐”格局初步完成。

三年前腾讯互娱提出“泛娱乐”概念，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP 的粉丝经济。几大板块之间将以IP为主线，通过用户打通，实现跨领域共生。

腾讯互娱已经开始这种尝试。去年8月，腾讯平台上的《尸兄》手游实现第三方授权，创下中国动漫IP手游改编最高授权价，《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

一般来说，在内容领域做IP衍生传统模式有两种。是迪斯尼模式，通过一个IP形象衍生包括电影、乐园、周边等；第二种是漫威模式，通过IP形象自己跨界，发展支线电影，围绕IP做内向性丰富。

而互联网将带来更多的想象空间：将更多的引入用户加入互动，形成创作者和用户共创的生态；将IP在不同的游戏、动漫、电影等领域跨界发展。

腾讯显然对互娱寄予厚望。2014年终报中，腾讯将对内容业务的投资放在各项战略首位。以微信、手Q连接器，通过自营+合作输出内容成为2015年重点发展方向。

为了防止大公司弊端，腾讯互娱一直在优化内部架构。去年10月，腾讯互娱将多个自研工作室拆分成工作室群，从而将组织架构变得更加扁平，各级负责人得到更多授权。而刚刚完成合并的盛大文学和腾讯文学，则选择了成立相对更独立的阅文公司，吴文辉作为阅文公司的CEO出现在了现场。

“腾讯电影+”目前已展开影视制作的5个明星IP，分别是《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯旗下知名游戏产品；《尸兄》电影来自腾讯动漫；《择天记》电视剧则改编自网络文学作者“猫腻”的同名网络小说。

腾讯动漫平台也表现不俗。作品总量超过2万，签约作者数440人，签约作品数超过6000部，39部作品点击率过亿，201部作品点击率过千万。

腾讯互娱版图已成，唯一的问题是除了游戏投入立竿见影外，其他内容业务似乎回报周期都比较长。