高德副总裁董振宁

今日下午，高德在北京正式发布了高德地图欢笑版产品，在导航中融入了郭德纲相声搞笑语音。这也是继去年底推出郭德纲语音导航以来，高德地图与郭德纲的再度合作。

高德副总裁董振宁在会后接受媒体采访时表示，明星效应对用户量提升起了很明显的促进效果，自去年年底郭德纲语音版本推出以来，用户日活跃度提高了3成。后续还会邀请林志玲等明星推出更多逗乐搞笑语音。

北京最堵时只有不到20%道路全堵

据介绍，高德地图是国内首家上线实时路况信息和躲避拥堵服务的手机地图，目前，高德地图的实时交通信息服务覆盖北京、杭州、上海、广州等全国80个城市。董振宁表示，高德希望利用众包模式收集数据，与地方政府合作，以大数据的思路解决问题城市拥堵问题。

北京是全国堵车最为严重的城市之一，不过董振宁表示，北京最堵的时候也只有不到20%的道路全堵，而与此同时，北京的枝干道路，很多地方没有车。因为大家不知道辅路上不堵，信息的不畅通客观上降低了整个道路的利用率。

而在地图信息利用率方面，我们与发达国家存在着巨大的差距。“美国有超过了30%的人，日本超过了70%的人利用地图信息指定出行，而中国只有3%，一百个上路司机，利用电子地图指导出行的不会超过3个，我们与美国有10倍的差距。”董振宁表示。

谈及与政府合作方面，董振宁表示，互联网时代众包模式收集数据成本低廉，只有原来的1%甚至是千分之一，政府可以用采集来的数据帮助他们做决策，提升城市社会的管理治理水平，改善交通系统。

明星语音对用户产生很强黏性

董振宁表示，当年高德地图引入林志玲代言的主意就是他想出来的，明星效应对高德地图的用户增长起到了很大的作用，这也引起了竞争对手的效仿。据悉，在今年的1月份，百度地图也高调引入韩国明星鹿晗作为代言人。

明星效应是否能对用户形成持久的吸引力？董振宁则并不疑虑，他表示高德曾对很多用户进行调研，发现用户对语音忠诚度很高，一旦熟悉了某一个语音，有很强的惯性。用户与单个的明星语音导航之间具有很强的黏性。未来高德地图还将引入更多的明星逗乐语音。

同时董振宁表示，搞笑语音并不会引发开车时的安全问题，开车的安全与心情是有直接关系的。如果开车心情不好，可能安全系数大幅度降低，如果心情很平静，那么你在开车时候安全系数大很多。语音也是一样的，在选语音的时候要保证用户有愉悦感受。

“最核心的本质就是要求用户心情能够保持在一个平静愉悦状态，我们的欢笑版并不是一开车满声音全是段子，而是作为一个点缀，在开车比较疲劳的时候，会提升你的心情。我们产品在细节上做了很多的改造，以后还要做持续不断的完善。”董振宁表示。

而对于今日阿里巴巴任命俞永福为高德总裁一事，董振宁称俞永福对互联网有着非常强的理解，来高德这八个月时间里，工作是卓有成效的。而在阿里巴巴的任命邮件中也表示俞永福加盟高德这几个月时间里，高德地图用户量大幅增加，有效遏制了百度地图的业务增长。